FREEMIUM HACKS!
先週金曜日に、クリス・アンダーソンの新著「Free - 無料からお金を生みだす新戦略」発刊を記念したイベント「FREEMIUM HACKS! (フリーミアムを攻略せよ)」に参加してきました。クリス・アンダーソン氏は「Wired」誌の編集長を長年務め、同誌を数々の雑誌賞受賞に導いてきました。2006年にはEコマースの特性を端的に表して、世界中でベストセラーとなった「The Long Tail」の著者として、皆さんもよくご存じだと思います。
ロングテール理論によると、デジタルの流通システムでは、テクノロジーの発展により、流通コストが限りなくゼロになったため、流通させるものに価値があるかどうかいちいち判断する必要がなくなりました。同時に、ウェブはだれでも参加が自由なシステムであるため、そこに人類の知恵と経験がかつてないほど蓄積された。こうした状況を活用して急成長を遂げたのが、いうまでもなく、グーグルであり、ウィキペディアであり、フェースブックであり、アマゾンです。著者によると、こうした無料化の波は止まることはなく、逆らうのではなく、「無料」を活用しつつ利益を上げる手段を考えることが得策だろうと述べています。本書では、ネット社会において、無料化することによって成功を遂げているビジネスモデルとその法則について幅広く取り上げられています。
本イベントでも、書籍発売に先駆けて、11月13日から10,000部限定で無料オンライダウンロードを実施したところ、2日以内で達成してしまったそうです。その後の動向は、アマゾンの予約ランキング1位を獲得し、21日に発売後は、総合ランキング10位、ビジネス書ランキング1位という結果です。
今後ますます拡大する「無料経済圏」について、様々な示唆に富んだ書籍です。広告関係者、そしてメディア関係者の方が、今後のビジネスモデルを検討していく上で、必読です。