いよいよ明日
米国アベニューＡレイザーフィッシュ主催のブートキャンプに参加して2日が経ちました。昨日はＮＹ、今日はシカゴ、そして先程シアトルに到着しました。明日早朝から3日間かけて、各部門の幹部と情報交換をします。ブートキャンプという名に違わぬ、過密なスケジュールです。これまで事例を交えて、情報交換を進めた感想としては、米国企業のインタラクティブ領域におけるマーケティングの本気度が、日本とは比べ物にならない程、高いということです。流通、自動車、通信、そしてパッケージグッズに至るまで、ビジネスのe化が進んでいます。従ってクロスメディアキャンペーンの一環としてのウェブという程度の位置付けではなく、ビジネスの本流がウェブ（eコマース）に急速にシフトして来ています。それに伴い、インタラクティブマーケティングの重要性が非常に高まっており、本当に効果の出るレベルの高いサービスに対するニーズが高まってきており、この分野でアベニューＡレイザーフィッシュはかなり高い評価を得ているようです。
今日会ったクリエーティブディレクターは、ながらくＢＢＤＯ等の伝統広告会社のＣＤを勤めていたそうですが、アベニューＡレイザーフィッシュに移ってからは、とにかくクリエーティブの結果はすぐ出てしまうし、技術的な配慮も重要だし、クリエーターとしては大変なことが多いけれども、毎日が非常に刺激があって楽しい、と言っていました。一番気にしていることは何と、問いかけてみると、「flexibility」とのことでした。見習なわければ。
明日から当社は、この度の資本・業務提携に伴い、社名を「電通 アベニューＡ レイザーフィッシュ」に改め、スタートします。時代のニーズに応える柔軟性を持ったプロ集団を目指します。ぜひご期待ください。
アベニューＡレイザーフィッシュ・シカゴオフィス
the boot camp
先程、当社幹部と合計6名で、久しぶりにニューヨークに来ました。ＪＦＫからマンハッタンまでの道のりで感じたことといえば、以前はかなり汚くて危険な感じだったクイーンズ地区も、新しいショッピングモールや大型の電飾ボードもいくつも出来ていて、かなり綺麗になっているように感じました。やはり好景気のせいかな。
明日から、アベニューＡレイザーフィッシュ主催のブートキャンプが始まります。この度の資本・業務提携に基づく、相互ナレッジシェアリングのプログラムです。ブートキャンプとは、本来は米海軍の基礎訓練キャンプのことだそうです。確かに、その名に違わず、明日の早朝から一週間、プログラムがびっしりです。今後のインタラクティブマーケティングサービスのあり方について、じっくり議論していこうと思います。
アベニューＡレイザーフィッシュ・ニューヨークオフィス
the big day
昨日の臨時株主総会にて、米国アベニューＡレイザーフィッシュとの資本・業務提携に基づく新体制が承認され、2月1日から電通アベニューＡレイザーフィッシュとしてスタートすることになりました。昨日は本当に長くて、私にとって意味のある一日でした。米国からは社長以下国際担当役員等が来日し、朝の臨時株主総会の後、社員全員への新旧役員の紹介、そして新体制での臨時取締役会、午後には電通や電通テックの幹部への挨拶が続き、夜にはウェルカムのカクテルパーティを汐留で開催しました。その後には電通主催の打ち上げの宴が続きました。
これまでお世話になった方々から色々な話を伺うにつれて、今回の提携を進めて本当によかったと感じます。スタートはあくまでもこれからですが、日本の広告界において、意味のある会社に必ずしていこうと思います。
おめでとう
１６日の資本・業務提携発表から、たくさんの方から「おめでとう」と言われました。こんなにたくさん言われたのは、きっと結婚した時ぶりでしょう。海外の友人からもお祝いメールがいくつか届きました。一体どうやって情報収集しているのか不思議です。
今回の発表を受けて、アベニューAレイザーフィッシュの親会社のアクオンティブ社は株価が３%以上上昇したそうです。サイバーコミュニケーションズも株価が急騰したようです。株価はビューティコンテストという側面もあるけれど、理論的には今後生み出すキャッシュフローの現在価値です。そういった意味で、不特定多数の市場参加者の皆さんも、それなりの評価をしてくれたのでしょう。実績に繋げていかねばと、改めて気が引き締まります。
今回たくさんの「おめでとう」を頂いて、「おめでとう」の言葉が持っているパワーを感じました。言われると、すごく嬉しくなるし、ワクワクしてくる、不思議な言葉です。一日に数回言われるだけで、きっとすっかり有頂天です。私も、もっとたくさん人に「おめでとう」を口にしなければと、思いました。
http://www.adweek.com/aw/iq_interactive/article_display.jsp?vnu_content_id=1003532731
http://biz.yahoo.com/ap/070116/aquantive_mover.html?.v=2
http://www.kabushiki.co.jp/single/kshp041-02.jspx?id=0001102972B3E43FE99D0F9E5AE3823F
インタラクティブエージェンシー
今日は長くて、でも嬉しい一日でした。デジタルパレットは、世界ナンバーワンのインタラクティブエージェンシーである米国アベニューAレイザーフィッシュ社との資本・業務提携を発表しました。これに伴い、2月1日から社名を「電通アベニューAレイザーフィッシュ」と改めます。
Web2.0時代の到来により、メディアが急速にロングテール化していく中で、新しい広告サービスモデルの構築を目指してきた結果の、私なりの一つの結論です。
これからは、クライアントの皆様に求められるインタラクティブエージェンシーとは何なのかを、模索していくつもりです。楽しみです。テンヤワンヤになるでしょう。よろしくお願いします。